اندية المحترفين ... والتسويق الرياضي

بقلم: محمود ابو صبيح

تعاني اندية المحترفين في الدوري الفلسطيني من ضائقة ماليه وديون نتيجة التعاقدات مع اللاعبين ورواتب المدربين والأجهزة الادارية ومتطلبات اللاعبين من لوازم وملابس وتنقلات للتدريبات والمباريات وكذلك نتيجة للمفهوم الخاطئ لمفهوم الاحتراف لدى ادارات هذه الاندية التي صبت كل جهودها في التعاقدات ورفع اسهم اللاعبين دون النظر الى مشاريع تهدف رفد النادي بمداخيل ثابتة.

ونجد ان معظم هذه الانديه ليست لديها الرؤية الواضحة للبحث عن موارد ثابت لتغطية هذه المصاريف وعدم وجود خطط واستراتيجيات للحفاظ على ديمومة وعطاء النادي فان وجدت بعض الخطط لهذا النادي او ذاك فيكون فقط لدفع رواتب اللاعبين والمدربين وكلها تأتي من خلال التبرعات او منحة الاتحاد.

ومن هنا تأتي اهمية التسويق الرياضي لهذه الاندية وكذلك التسويق للبطولات سواء التي يقيمها الاتحاد او الاندية كاستخدام الاعلام والدعاية والإعلان في عملية التسويق للترويج لهذه الاندية ولهذه البطولات ويعد التسويق الرياضي من اهم طرق التسويق الحديثة ويشهد تطورا ونموا كبيرا خاصة ان معظم الشركات الكبيرة ترصد ميزانيات كبيرة لهذا الغرض.

فعلى الاندية والاتحادات الرياضيه السعي لإدخال هذا المفهوم في انديتها واستغلاله بالطريقة الصحيحة لحفظ الحقوق لهذه الاندية والشركات الراعيه فنجد ان نجاح التسويق والاستثمار الرياضي في الاندية العالمية وبعض الاندية العربية كالنادي الاهلي المصري اصبح مهما ويجد الرعاية الكبيرة من جميع الجهات ولكن في اطار ما يتاح من امكانيات.

والمتابع لموضوع التسويق الرياضي يجد ان اهم فوائده هو تغطية الجزء الكبير من مصاريف النادي وعمل دخل ثابت للحفاظ على عطاء النادي وهناك العديد من الافكار والمجالات التي تعمل على رفد النادي بالدعم المادي منها :- الاعلان على ملابس اللاعبين وأدواتهم والإعلان داخل المنشات والملاعب الرياضيه وداخل الصالات وداخل النادي وعائدات التذاكر من خلال اقامة البطولات ومن خلال الاعانات والتبرعات وعائدات انتقال اللاعبين والإعلان في المطبوعات والنشرات والبرامج وعمل اعلام وميداليات تذكاريه للانديه.

والاهم من هذا كله ان على ادارات هذه الانديه الاستثمار في مشاريع استثماريه تدر دخلا ثابتا بحيث لا يتم الاعتماد على التبرعات والدعم الشخصي من الافراد او بعض الشركات في بعض الاحيان بل يجب ان تكون من خلال اقامة مشاريع تدر دخلا ذاتيا من خلال اقام ملاعب خاصة بالاندية او مسابح وحدائق وصالات للياقة البدنيه والساونا والبخار والعلاج الطبيعي او اقامة صالات للافراح والمؤتمرات وعمل محال تجارية ومطاعم ومراكز تسويق بالشراكة مع شركات ومؤسسات وانا متأكد ان قامت هذه الاندية بأحد هذه المشاريع لن تحتاج الى رعاية من احد.
ولكم الاحترام